东风雪铁龙的东迁似乎在武汉市没有产生多大的影响，也许是归因于这个品牌与武汉之间的薄缘。当上海大众、上海通用、北京现代、广州本田在四处飞奔的时候，东风前面却从来没有出现过武汉这两个字。

　　在品牌战略分类中，有一种品牌战略叫背书品牌战略，比如宝洁品牌之于潘婷、飘柔就是背书品牌。很明显能够看出，背书品牌对被背书品牌是具有强大的支撑作用的。也正是这样的支撑作用，背书品牌战略才有了运用的价值。

　　背书品牌战略使用范围非常广泛，一个国家、一座城市也往往会成为某种产品或某个行业的背书品牌。比方说人们谈到时装，那么来自意大利的一定不错；谈到家用电器，日本的商品就值得人们去信赖。若是在中国，酒是四川的好，烟是云南的香，上海的轻工产品质量信得过，内蒙的牛奶、羊绒品质非常过硬，等等。一座城市的魅力和竞争力，是可以通过它能为什么样的产品甚至什么样的行业背书显现出来的，这就是城市品牌的价值。

　　从市场经济的发展趋势看，城市品牌的构建存在两条不同的发展路径，一条是品牌产品——品牌企业——品牌行业——品牌经济——品牌城市；另一条则是工业品牌——服务品牌——文化品牌——城市品牌。前一条路径成就的是城市的经济水平，后一条路径则是塑造了城市的文化内涵。一硬一软，两条路径齐头并进不可荒废亦殊途同归。

　　依这两条发展路径来检讨武汉现在的城市品牌建设进程，那么，东风的东迁，就源于汽车产业在武汉没有形成以东风为龙头的品牌经济，而没有形成品牌经济的原因，则是由于汽车在武汉仍停留在塑造工业品牌这个阶段上，还没有出现服务品牌，更遑论形成文化品牌了。由此可见，武汉的城市品牌建设还处在建立品牌企业，部分前进到建设品牌行业这个比较初级的阶段。大家追逐的还是工业品牌，尚无意去建设服务品牌。看看武汉的经济酒店都挂着谁的招牌，腾讯网如此高调进入湖北，满城市的楼宇广告商是哪家，电影院线又来自哪里，等等，都说明了本地服务品牌在武汉的式微。若从精武鸭脖事件来看，即便工业品牌在品牌管理上还都存在着致命伤。而东风东迁，对武汉城市品牌的伤害就更需引起大家足够的重视了。

　　武汉，正在建设两型社会，若仍停留在盲目招商引资，心甘情愿地成为某种生产配套城市的话，那么很可能就会错失这一千载难逢助推武汉腾飞的历史机会。让武汉本地企业发展壮大，通过这些企业、行业的发展壮大来成就武汉的城市品牌，通过武汉的城市品牌来吸引投资，为产品、行业背书，进一步提升武汉的城市形象，提高品牌价值，这样的发展逻辑才应该是建设两型社会、城市得以持续发展的正逻辑。

　　建设武汉城市品牌，尽快出台武汉城市品牌发展战略已是刻不容缓了。