评说中国品牌

加拿大瑞恩安德经济研究院亚太地区首席经济师 乾铭

　　什么是品牌？不论专家们如何故弄玄虚，其实品牌并没有什么玄妙之处，英文就是简单的Brand。品牌即商品的标志，或者简称为商标。中国并不缺少品牌，估计全世界所有的品牌加起来再乘上10倍也不及中国的品牌数量。那么什么是名牌呢？简而言之就是著名的品牌。其实在中国市场著名的品牌也有许多，如中华鳖精、脑白金、太太口服液等。而国际名牌的定义又是什么？国际名牌的衡量标准如何？相信专家们也会各抒己见。其实不过事情并没有那么复杂，每个消费者心中都有一定的衡量标准，什么是国际名牌，什么不是，消费者非常清楚。无论商家怎样炒作，本质不会改变。索尼、东芝、松下是国际名牌，海尔不是；花旗银行是国际名牌，招商银行不是。我想这不应该有任何疑义。中国没有任何一个品牌可以称为国际名牌，这也同样不应该引起任何疑义。

　　是否需要品牌？我想这个问题就如同问“人是否需要名字？”答案同样简单。中国是否需要国际名牌？在国内市场国际化，全球经济一体化的今天，这个问题的答案也是确定的。在中国市场没有竞争力，在国际市场上当然没有竞争力；反之，在国际市场上没有竞争力，在国内市场上同样不会具有竞争力。时至今日，已经无需再强调品牌的意义和价值，这已经成为全社会的共识。现在塑造国际名牌已经成为许多国内有远见、有理想的企业的共同追求。但是了解品牌的价值、梦想拥有名牌与造就名牌或国际名牌并不等同。

　　怎样塑造名牌（无论是区域性的名牌还是国际名牌）？这个问题涵盖的范围较广，笔者愚钝，无力回答这样的问题，同时相信也不会有人能够真正给出答案。不过有些事笔者很清醒：金点子，绝妙的策划案；个别产品的巨大成功；三、五年的短暂辉煌，这些都远远不足以造就一个名牌，甚至国际名牌。我们目睹太多昙花一现的品牌（有些确实是非常著名）。笔者看来，没有二、三十年甚至是五十年、一百年休谈品牌，不经过几代人的辛勤培育也休谈品牌。

　　名牌的载体是产品，是一代代的优秀产品。当潜心钻研、创造世界最优秀的产品（而不是空谈品牌）成为中国企业的主流行为方式的时候，中国企业就与国际名牌相距不远了。在日益成熟的中国市场，在更加精明、见多识广的中国消费者面前，伪名牌（包括伪世界名牌）的生存空间越来越小。识实务者为俊杰，投机商们还是尽早另寻出路吧。

　　令人欣慰的是，现在有一批中国企业，其中包括大家所熟知的联想、海尔等企业已经在造就国际名牌的艰难征程上跋涉十年以上并且已经取得公认的阶段性成就。不难预计，中国最早一批的国际名牌应该就诞生在这些充满活力和梦想的企业中。

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