去年，报纸广告营收首次下跌后，报界的人开始发出反对新浪和搜狐免费转载的声音。去年底，北京的一家主流大报已停止了与新浪的转载合同。后来，《解放日报》倡议全国几十家报纸抱团与网站全面谈判免费转载的事件，看来，报纸与网站摊牌的商业诉求已经出现。

　　过去几年，新浪搜狐等免费转载一度让报纸高兴不已，认为给他们带来了眼球效应，这使网站一跃成为最大的新闻超市。然而，新闻超市的渠道垄断性带来的直接后果是是网络渠道取代了传统媒体的渠道，而且网络渠道里的内容是靠各类知名报纸、杂志的辛勤劳动免费滋养的！

　　北京的报纸七八年前与网站达成免费合约时，人们获取新闻的渠道主要还在报纸上。因此，面对新浪和搜狐的新锐形象，国有产权的都市报纸们答应了这一合约。报纸内容是国有产权，门户渠道是私有产权，两者的博弈中，私人资本的灵活性在信息不对称的合约订立迅速获得强势，并以合同方式和互联网话语权巩固了这一合约的合法性。而作为国有产权，报纸对于内容的产权定义几乎是零，在谈判对手所有者缺位的前提下，网站遂以极低的代价获取了转载权。

　　报纸内容是一种产品，其采集需要支付记者和编辑的劳动，成本昂贵。这种产品的承载介质是新闻纸，因此，有的报贩在卖报时只留出来一小角，就怕有人不付费“揩油”收看天气预报和彩票信息。这正是报纸的运行方式。但在门户免费转载后，尤其加上门户的深层搜索后，所有的手工制造变成了网络新闻的海洋中的一个小小水滴。互联网渠道使报纸的新闻纸读者与网络读者完全分裂，改变了客户的产品使用习惯。传统报纸好像被网络黑洞所吸附。

　　而现在，在整体广告下降、读者失散、舆论影响力下降、社会号召力下降的条件下，新的“清算”协议必将出现。

　　或许和瑞士手表经过1980年代的重新手工化生产后才打败了日本电子表一样，报纸的出路在于重新的“手工化”生产，寻求产品的定向性与限量传播。当然，“手工化”不是封闭，而是基于对内容产权意识的觉醒重新作出报纸的商业模式选择。报纸应该和有控制的电子推销结合在一起，以内容为王，去迎接竟争。目前来看，报纸自己的电子化有四个途径：一个是印刷渠道的电子化整合、一个是无线内容开发、一个是网络内容推广、一个是IPTV的方向。一个报纸以内容为中心，以这四条为辐射，才能重新找到自己的盈利模式。

　　信息的传播模式改变后，信息制造商的商业模式也要改变。不久前，一家SP收购了京文唱片，将来的唱片商是做什么的？不光卖盘，而可以卖MP3下载、卖手机铃声。报纸也一样，不光卖报，还卖短信新闻、图片彩信、网络新闻和自己的博客空间。

　　而在作这些事情之前，报纸合法化生存的第一要义是停止让网站免费转载自己的内容，把内容重新控制在自己手中。