《首席市场官》简介 |
《首席市场官》继承IDG在美国出版的《CMO》杂志的定位和运作模式，其中有部分内容精选自美国《CMO》，《CMO》是美国IDG集团以职位（Job Title）为细分方向，在美国市场推出的专业营销管理杂志。
媒体细分和精确定位理论，直接导致了《首席市场官》的诞生。《首席市场官》正是这样一本关注并服务于企业市场营销管理层人群的高端营销专业媒体，它为中国市场营销管理阶层提供专业知识、实践案例和系统解决方案。
《首席市场官》作为IDG系列出版物一员，传承美国IDG传媒集团在美国出版的《CMO》杂志的成功经验，既把握市场营销的前瞻性理论，也剖析正在中国市场经济阵地上发生的引人瞩目的营销案例，同时也为市场营销主管们提供交流提升的平台，分享职场的成功经验。无论你是市场总监/经理，企业策划传播/公关部总监/经理，还是亲自操刀市场传播的企业副总裁/总裁，或者其他参与营销的高层管理者，都是我们关注和服务的目标人群。我们的价值在于为中国市场营销管理阶层提供营销管理价值，促使中国市场营销管理阶层成长和成功。 |
|
|
中国精准营销高峰论坛 |
| 《首席市场官》杂志社举办的“中国精准营销高峰论坛”的目的就是把这些新的营销理念、方发和工具介绍给营销人，为各级营销经理和专业人士进行一次“一站式”营销的理念、方法、案例的探讨，帮助营销阶层把握新的营销环境特点，以及如何应用新的营销工具来营销我们的产品和打造强大的品牌。 |
|
|
在市场总监们为自己的广告费用在传统媒体上获得的回报越来越失去信心时，摆在他们面前可以供选择的方式也越来越多了，以网络为中心，衍生出的营销方式不断在创新和丰富∶竞价排名搜索、窄告、话告、点告等等营销方式已经出现。从他们讲述的营销逻辑上看，他们都是有道理的，其核心原则是如何让你更加准确地接近客户，于是让你花的每一分钱获得回报的百分比增加一点点。 详细>>>
文章来源：《首席市场官》
|
|
 |
百度∶他们能找到你吗？ |
 |
百度面试新员工，总有一个必答题∶“大家都知道百度搜索引擎是免费的，但你是否了解作为商业公司的百度靠什么来盈利？”
如果你回答出了“竞价排名”，那么恭喜你，你离百度又近了一步。
正是这个竞价排名，让百度在纳斯达克股市上市之初，每股股价曾一举冲破150美元大关。
百度对竞价排名的解释颇具诱惑∶“搜索引擎是应用最广泛的网络服务，每天有400万中国网民通过搜索引擎寻找各种信息…… 详细>>> |
|
|
|
|
分众∶让无聊的时间产生价值 |
让我们像一个创业家那样思考两个问题∶
1、当你看电视的时候，你会选择∶
A看电视节目B看广告
2、当你在写字楼等电梯的时候，你会选择∶
A看广告B无聊
上述两个问题来自一次大规模市场调查，结果显示…… 详细>>> |
|
 |
| 分众传媒7大体系 |
中国商业楼宇联播网（A套、B套）—商业楼宇、写字楼。
中国大卖场联播网—超市、shoppingmall。
中国领袖人士联播网—高尔夫球场、机场贵宾室。
中国商旅人士联播网—飞机、机场巴士、机场安检处、候机厅、酒店。
中国时尚人士联播网—KTV、酒吧、美容美发中心、健身会所等休闲娱乐场所。
中国便利店联播网—小区便利店。
中国医院药店联播网—医院、药店。 |
|
|
|
广源传媒∶不能遥控的电视 |
 |
坐火车时当你把随身所带的报纸的中缝都看完了之后干什么呢？一年以前的答案只能是无聊，但现在多了一个选择∶看广源传媒的列车电视，虽然这个电视只有一个频道；偶尔，你还不得不看上一段广告，而且这不是自家客厅的电视，不提供遥控器换频道，但这也是个不错的选择。
如果说楼宇电视因为解决了等电梯的人面面相觑的尴尬而获得了商业机会，列车电视则是消除了在一个相对狭小和封闭空间的人们的寂寞而获得了传媒价值。 详细>>> |
|
|
|
|
博客∶抓住意见领袖 |
不得不承认，很多人对于博客的认识是从木子美开始的。尽管许多博客们并不屑于提起这件事，但在客观上，博客从那个时候起才真正为大众所关注。
而中国博客网无疑是其中的佼佼者。
中国博客网（www.blogcn.com）是国内第一家提供中文博客服务的网站，也是目前全球最大的中文博客服务提供商。自成立以来，用户数量以3~5个月翻一倍的速度迅速增长，目前注册用户已经超过了500万人。 详细>>> |
|
 |
| 博客推广（广告）与门户网站推广（广告）的对比 |
1客户指向
关注博客的人群其偏好分类更容易判定，做到对于每一个目标客户的推广效用更大。
2公信力
用户更加倾向于相信经过信息过滤的博客行销信息。
3反馈
技术上可实现的信息收集与整理追踪，使的信息反馈管理以及意见的收集成为可能。 |
|
|
|
窄告∶网络版“分众” |
 |
传统的网络广告与电视和平面广告并没有太大区别∶它只能把信息“推（PUSH）”到客户面前；它按照访问量计费，与电视按照收视人数，与平面媒体按照发行量计费类似，所以传统的网络广告是许多大企业品牌推广的选择。但越来越多的网民开始对网络广告说不，拦截工具也越来越发达，因此许多厂商开始质疑传统网络广告的效果。
很明显传统的互联网广告是面向大众传播的。但互联网不仅可以是大众的，也可以是分众的。 详细>>> |
|
|
|
话告∶是客户才来找你 |
| 许多厂商都梦想着按照广告的实际效果来支付费用，而传统的电视和纸媒都把投入效果衡量的工作推给了广告主。广告主在投放广告时除了支付广告费以外，还不得不支付一笔费用给广告代理商以进行媒体选择和投放服务。即便如此，广告主还是不知道其广告效果如何，因为广告主不知道哪些客户能看到广告，也不知道客户看到广告后心里在想什么。最根本的原因是，传统的广告不能和消费者互动。 详细>>> |
|
|
|
点告∶点了才告诉 |
| 如果你在网上回答问题就可以赚钱，你也许不会在乎多回答几个无聊的问题，哪怕是广告性质的；相反，如果通过回答问题的方式能够把商品推广给你，那么商家也一定愿意给你付点费用。
不难发现，这其中潜藏着商业价值，这就是被称之为“点告”商业模式。“点告”式网络广告兴起于发达国家，目前刚刚的引入国内。 详细>>>
|
|
|
|
|
