品牌营销问鼎IT产业 2005谁是真英雄？—

　　2005年，中国IT企业品牌成熟的一年，品牌间的竞争表现得异常激烈。也是这一年，“品牌营销”已成为企业生存和发展的新核心战略。在市场竞争激烈、形势严峻的大背景下，从事品牌管理和品牌建设的企业市场部和各传播机构，正扮演着越来越重要的角色。　　事实上，中国IT产业在2005年已经名副其实地步入“品牌管理年”。无论是那些让我们惊叹的优秀品牌的成功运作案例，还是那些公关领域风起云涌的精彩故事，都挥洒着梦想和感动，吸引了全世界的目光，带给我们无限触动和思考，是为品牌运作的大智慧。
　　2006年3月3日，《IT时代周刊》与清华大学国际传播研究中心共同举办了“2005年中国IT产业最具成长性品牌”颁奖活动。“2005中国IT产业最具成长性品牌”、“2005中国IT产业营销经典案例”、“2005中国IT产业公关杰出贡献”3个奖项隆重揭晓……
　　文章来源：《IT时代周刊》

2005中国IT产业最具成长性品牌

　　他们从中国走向世界，他们攻城略地，让世界惊呼：狼来了。除了自身的不断壮大，他们还肩负着民族振兴和国家富强的历史使命。他们远渡重洋，从异域来到中华；他们信奉环球同此凉热的共荣理念；经久不息的创新精神，对完美始终不渝的执著，张扬着自我也激励着他人。　详细>>>

	中星微：“我们的雄心是统一天下” 　　创造性地在运作模式上另辟蹊径，大胆选择国外产业巨头未能涉足的市场领域，凭借绝对领先的技术将国外巨头从傲慢不屑引向谦虚合作，并直至今天成为全球市场的领先者。

　　百度创造纳斯达克奇迹的中文搜索霸主
　　搜索引擎无疑是2005年中国互联网领域最引人瞩目的，而百度则是搜索中的焦点。这一年百度不再局限为一个国内搜索公司，而是通过上市开始了自身国际品牌塑造的历程

	联想：成长的国际巨擘　　梦想成就未来，联想打造今天。跨越种族与文化的藩篱，让世界一起联想——2005年在世界的每一个角落，联想都在淋漓尽致地展示着国际级巨擘的风范。

	AMD：向中国走来　　在激烈的行业竞争中，2005年，AMD在中国通过坚持不懈的创新精神和令人眼花缭乱的新品发布再领计算技术先河。芯植中国的本土化策略使AMD在中国市场变得更加游刃有余。

	中国网通：“让梦想的舞台更宽广” 　　从深入业务贴近用户，到升华品牌服务奥运，2005年中国网通集团品牌从高度和内涵上再次取得质的飞跃，“中国网，宽天下”的品牌理念得到进一步延伸。

	华硕：下一顶桂冠　　一心可以二用足已令人惊叹，四处出击而能收获满园春色则似乎不可想象。主板全球第一，显卡全球第一，ADSLModem全球第一，无线网络产品全球第二，缆线宽带数据机全球第二……

	SSA：在并购中快速前行　　通过一系列引人瞩目的并购活动和新产品研发，2005年SSAGlobal（系统软件联合全球科技有限公司）不仅一跃成为全球三大ERP软件供应商之一，其服务架构及产品线也更趋完善。

	华旗资讯：与神舟6号一起遨游　　与“神六”一起遨游太空，伴F1共同驰骋，数码相机拍出的清晰照片令英国首相布莱尔赞不绝口。2005年华旗成为中国人心中又一面骄傲的旗帜。

2005中国IT产业营销经典案例

　　一石可以激起千重浪，一场战斗可以决定一个战役的结局，甚至改变一段历史。同样，在恰当的时间，以恰当的方式，做一件恰如其分的事，虽然不一定能起到一劳永逸的效果，但必能一鸣惊人。2005年有这样一些事件令人热血沸腾，久久难以忘怀。我们称之为经典。
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	IBM：“后PC时代”的专注神情　　在将PC业务出售给联想集团后，业界迫切需要了解IBM未来的业务方向和发展战略。IBM技术大会——卓越有道“应运而生，用清晰的声音传播了IBM”后PC时代“的发展战略。

	英特尔：欢跃平台的完美呈现　　随着3C融合趋势日渐鲜明，擅长计算的英特尔一直酝酿着向家庭娱乐市场进攻。踏着摩尔定律的节奏雄霸全球的英特尔，凭借欢跃平台再次踏上了新的征途。

	惠普：打印专家攻城略地的市场宣言　　凭借50%的市场占有率，惠普叱咤打印市场20余年。然而随着竞争的加剧，先是爱普生、佳能一直在打印市场挑战惠普的领先地位，紧接着戴尔也携其颠覆性的销售模式……

	索尼爱立信：与Walkman共舞　　继全球第一款集移动电话和Walkman品质数码音乐于一身的音乐手机W800c上市后，索尼爱立信一鼓作气，陆续推出一系列Walkman音乐手机，一举奠定索尼爱立信Walkman音乐手机的领导地位。

	诺基亚：“上品人生”的真正蕴意　　没有任何赤裸裸的商业宣导，诺基亚以深具洞察的上品人生沙龙，以富有创意的接触点设计，成功抓住目标群体典型代表及意见领袖的内心。

	SAP：创新从这里开始　　对于SAP的用户和合作伙伴来说，参加SAP创新技术论坛，不仅可以领略到中国企业发展中至关重要的技术精髓，也获得了与SAP技术领袖们直接对话的良机。

	思科：宣传方式异彩纷呈品牌形象深入人心　　新商道，因为有思科。全新的品牌定位，异彩纷呈的宣传方式，建立了思科技术领先形象，让客户确信思科的业务扩张并不意味着失去重点。

	飞利浦：“挑战杯”的幕后赢家　　 2005年4月，第九届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛在北京正式开幕。飞利浦电子中国集团首次冠名赞助了此项赛事，这也是该项赛事首次与企业的冠名合作。

	索尼：董事长“御驾亲征”稳定军心　　在集团全球大“瘦身”的背景下，2005年10月17~18日，索尼集团新任董事长兼首席执行官霍华德访问中国。这是他就任后继美国、日本之外的海外之行第1站……

	中国网通：超越“宽”的狭隘　　通过在宽带领域强势整合的业务体系运作，中国网通集团整合并带动了宽带产业链上其他内容及增值服务企业的共同发展，将宽带技术及应用推向了一个前所未有的高度……

	方正科技：“百日营销风暴”刮来全新营销思维　　为迎接商用采购高峰，方正科技整合内部产品、营销、渠道多方面资源，在国内商用市场强势推出系列营销方案，掀起“百日营销风暴”。

	明基：让紫色风潮席卷世界　　在数字时代大融合的产业趋势下，未来公司必须拥有3C整合技术能力才能面对全球化竞争，而手机是最具代表性的3C整合产品，为此明基决定在手机领域采取战略行动。

2005中国IT产业公关杰出贡献奖

　　世界上最复杂的关系是人际关系，因为每个人的心中都有一个属于自己的世界。团结员工为一个共同的理想不计得失奋勇向前；同媒体激情拥抱，让大众认同自己的企业文化，这是一门艰苦而又高深的艺术。
　　2005年他们殚精竭虑，长袖善舞。或细雨蒙蒙、润物无声；或电闪雷鸣、一洗长空。雨过天晴之后，他们在天边画出的彩虹令所有人心旷神怡。　详细>>>

	周忆：引领IBM“后PC时代” 　　2005年她带领自己的团队成功确立了IBM“后PC时代”的品牌定位，进一步巩固并树立了IBM“作为中国客户最可信赖伙伴，以创新完成转型之路”的积极形象。

	宁述勇：让手机在音乐中跳舞　　正当所有人的目光都注视着手机拍照功能时，索尼爱立信推出全球第一款音乐手机。2005年宁述勇高举娱乐大旗，引爆音乐时尚风暴；他用声音点亮人们眼球……

	顾晓曼：领唱惠普“同一首歌” 　　她参与缔造惠普“科技领先、合作共赢”的品牌形象，连续两年获得中国惠普公司总裁颁发的“金狮奖”及“杰出贡献奖”。2005年，她在中国人心中树立起惠普绿色环保的品牌形象……

	陈宇红：全球移动通信霸主的捍卫者　　2005年她与诺基亚企业资讯部同事们共同组织策划诺基亚在华二十周年庆典及新闻发布活动；整合内外有效资源，强势公关，树立了诺基亚全球移动通信霸主和中国各方优秀合作伙伴的形象。

	朱光：将品牌核心竞争力发挥到极致　　新联想整合到各产品线新品不断重磅亮相，再到与各大合作伙伴精诚合作，一幕幕大手笔的品牌推广活动精彩不断，2005年他将联想一直重视的品牌核心竞争力发挥到了极致。

	吴瑕：让ThinkPad的热情持续燃烧　　越是繁华，人们的眼光越是犀利；越是经典，人们的选择越是苛刻。2005年5月1日，誘hinkPad正式成为联想家族的一员，ThinkPad开始经历自品牌创建以来的最大考验。

	方正：品牌再塑　　2005年方正集团公共关系部通过科学的品牌定位，完整的品牌架构，规范的品牌授权管理制度和系统的品牌视觉表达设计，实现了有效的整合传播，完美再塑了品牌形象。

	佳能：将“品牌附加值”进行到底　　围绕58款新产品发布，2005年佳能影像信息消费事业部市场科一直使佳能在各媒体保持了高频率的曝光度，将“品牌附加值”概念强力推进，有力推动了佳能品牌战略的顺利实施。

	屠敏：“以爱立信、以信致远” 　　“随风潜入夜，润物细无声。”她的公关团队始终奉行“服务式”传播理念，传播风格朴实大气而又高效亲和，团队稳定向上，品牌推广效果卓著。

	方正科技：“百日营销风暴”刮来全新营销思维　　为迎接商用采购高峰，方正科技整合内部产品、营销、渠道方面资源，在国内商用市场强势推出系列营销方案，掀起“百日营销风暴”。